Juste pour confirmer

Fred Cavazza, un "blogueur influent" (selon la terminologie officielle) a récemment pesté contre les agences de RP qui ne cessent de le solliciter mal à propos et un peu n'importe comment.

Je rejoins volontiers ce coup de gueule. Etant moi-même sanctifié comme un "blogueur influent" (au point que même des blogueurs ou des lecteurs de mon blog croient que je le suis), je suis régulièrement sollicité par des marques, des entreprises, des associations divers et des partis politiques. L'objectif est assez varié. Je vais vous raconter le dernier épisode en date, assez emblématique de ce qu'il ne faut pas faire en matière de blogo-influence des blogo-influenceurs influents.

Deux précisions en amont. Une, je suis consultant dans le domaine, et mon métier est précisément, parfois, celui d'accompagner l'interaction de mes clients avec cet univers des blogs (et des forums,on oublie toujours les forums). Pour autant, je ne fais pas du "buzz" ou du placement produit. Mon billet est donc aussi placé sous cette expérience et doit être lu comme celui d'un concurrent partiel (amusé).

Pour des raisons de confidentialité, je ne cite pas les noms des entreprises qui ont participé à ce dernier cas. Retrouver de qui il s'agit sera facile, aussi je vous rappelle que je ne narre cette histoire qu'à titre d'exemple, pour que tout le monde aprenne à ne pas refaire ces bétises. Et ce cas est juste le dernier en date, j'aurais aussi pu citer cette agence de RP qui m'a invité à déjeuner et m'a posé un lapin, par exemple (j'ai été charitable, tiens, de ne pas l'incendier, celle là)...

Maintenant, rions un peu.

Les protagonistes :
- Arthur : le consultant
- l'agence : l'agence
- le client : le client
- le projet : le projet que le client lance

Mardi 28 novembre, je reçois cet e-mail :

Bonjour Nicolas,

Je suis Arthur de l'Agence Je viens de vous envoyer une invitation pour une soirée très spéciale quoi aura lieu samedi soir prochain.

Des personne chez le client ont remarqué votre blog et m’ont par conséquent suggérer de vous inviter.

Il s’agit d’une rencontre entre des bloggers français, internationaux et des membres du client.

La rencontre aura lieu dans un bar samedi prochain autour de 23h.

Je vous joins en outre une brochure qui vous présente le projet.

Voici une vidéo trailer du projet :

http://www.dailymotion.com/video1

Voici également un lien vers le premier spot du projet :

http://www.dailymotion.com/video2

En espérant vous compter parmi nous.

Bonne fin de journée.

Arthur

J'ai reçu la chose, parmi mes dizaines/centaines de mails quotidiens. Et pas répondu tout de suite. Et pour cause : même pas une question, une invitation vague à un truc samedi soir dont je ne sais pas ce que c'est ("rencontre entre des bloggers français, internationaux et des membres du client" ?). Le projet a beau être un truc intéressant, je ne vais pas passer des heures à me prendre le chou. Et puis, m'inviter mardi à une soirée à 23h un samedi... C'est qu'un blogueur, ça a une famile, voyez-vous... Ca s'organise, ça prend une babysitter, et c'es trare que le samedi ne soit pas déjà rempli un mardi soir... Sans compter que, même si j'ai initié une soirée, je ne suis pas vraiment non plus du genre mondain qui écume les cocktails.

Je passe aussi sur le fait que, manifestement, c'est le client qui a demandé à ce que je sois présent, contre l'avis de l'agence. Je passe sur les fautes d'ortographe (en fait, Arthur serait étranger, mais bon, je ne le savais pas, moi).

Bref, je n'ai jamais reçu de non-carton d'invitation à des non-soirées comme ça. Sans vraiment savoir ce qu'on allait attendre de moi ou ce que je pourrais en retirer... L'arbitrage, en l'occurrence, était entre une soirée en amoureux avec mon épouse, et cette soirée du "client". ca nécessite d'en savoir plus.

Magnanime, parce que le sujet m'intéresse vraiment, je réponds, espérant en savoir plus :

Bonjour,

je ne suis pas opposé à cette soirée, mais précisément, on va y faire quoi ? Qui sera présent ?

Bien à vous,

Nicolas

Et Arthur me répond (c'est moi qui grasse) :

Bonjour Nicolas,

Cette soirée sera simplement l’occasion de rencontres et d’échanges avec des bloggers influents issus de différents pays ainsi qu’une sélection de bloggers français.

Y seront par exemple présent :

Joanne Colan (Rocketboom)

Luca Conti (pandemia.info)

Eduardo Arcos (hypertextual)

JM Billaut (billaut.typepad.com)

Gilles Klein (pointblog)

... Etc

Mais aussi d’autres bloggers français :

[je vous passe les noms] 

Et bien d’autres (une trentaine au total).

Seront également présent des membres de la direction du client ainsi que des journalistes. Je vous propose donc de venir nous rejoindre dans un cadre sympathique pour pouvoir échanger avec ces personnes. Des boissons vous y seront en outre offertes.

Recontactez-moi si vous avez d’autres questions.

Bonne fin de journée.

Cordialement,

Arthur

A la lecture de ce mail, mon sang ne fait qu'un tour. Joie, bonheur ! Je vais enfin pourvoir rencontrer des "blogueurs influents" : Loïc Le Meur, l'idole de mes nuits blogosphériques. Ou bien même Gilles Klein, tiens. Ou Billaut, tiens, le JM Billaut (elle est venue madame Billaut ?).

Et puis, voyez-vous, des boissons vont m'y être offertes !!! Incroyable ! Je me demandais où j'allais pouvoir me saoûler samedi soir.

En fait, non. Je ne me dis pas ça. Même Joanne Colan, blogostar internationale du monde des geeks, je m'en fiche un peu de la voir. Et surtout, comme bon blogueur, je ne les mets pas sur un piédestal, ces "blogueurs influents". On est de plain pied, avec ces gens là, on fait la même chose. Ils sont comme moi. En outre, je connais Gilles et Loïc, ça me fait un peu marrer qu'on les utilise comme des guest-stars, pas sûr qu'ils en soient d'accord. je peux poster régulièrement su rles blogs de ces gens là, leur envoyer un e-mail, ils me sont accessibles, pourquoi trouverais-je génial de les rencontrer  ? En outre, le projet du client est beaucoup plus intéressant : on va en parler ? Pouvoir discuter avec l'équipe qui sen est chargée ? Je n'en saurai rien.

A ce stade là, je me dis "so what". Encore une soirée de blogobuzz machin qui se fout de ma gueule. En même temps, je ne vais pas souvent à ces soirées de blogueurs people, et le sujet me parait toujours intéressant. Il y aura peut-être moyen de poser quelques questions sur des sujets un peu délicats, de voir quelques coulisses du projet du client. Je tergiverse, et finalement me mets d'accord avec ma femme : nous allons diner, et, comme la soirée est "à partir de 23h" (qui invite des gens pour un verre un samedi soir à partir de 23h ?), j'irai faire un saut à ladite soirée à partir de 23h, après avoir diné, si le coeur m'en dit.

Je renvoie donc un e-mail à "Arthur" (tardivement : vendredi après-midi) :

Bonjour,

j'ai réussi à prendre un peu de temps et viendrai avec plaisir.
Dites-moi où ça se passe...

Bien à vous,

Nicolas

Ben oui, Figurez-vous que le gars de l'agence ne m'avais pas dit où c'était. Comme s'il attendait que je dise oui pour me dire qu'il y avait picole à gogo dans tel ou tel bar... Bizarre : l'étiquette mondaine ne veut-elle pas qu'on vous envoie l'adresse sur le bristol de l'invitation.

Plus bizarre encore : pas de réponse d'Arthur.

Je n'en aurai pas, d'ailleurs, de réponse d'Arthur. Samedi soir, je suis allé avec ma femme diner dans un très bon restaurant, au nom un peu nul, mais qui cache une vraie pépite : le clos des gourmets. C'est un "bistronomique", menu à 35€, chef ancien de grands qui pratique une belle cuisine, inventive et soignée, l'accueil de son épouse est très sympathique. 18, avenue Rapp dans le 7ème à Paris, je vous le conseille.

Après ce très bon diner, sans nouvelle d'Arthur, je suis allé, en vélo, faire des photos dans Paris.

Le client marque quelques mauvais points à mon égard. L'agence surtout. Quand elle me recontactera pour me proposer de la blogoinfluence machin, ça va mal se passer. Oh, Arthur s'est fendu d'un e-mail d'excuses, ce matin (il était en déplacement et n'avait lus d'accès à internet). Mais bon, c'était un peu tard.

Alors quelques conseils aux agences qui essaient de rencontrer des blogueurs :

- apprenez à cibler les blogueurs selon vos sujets (celui-ci était adapté à mon cas, mais la lupart ne le sont pas). Sur ce cas (une entreprise de media), j'ai l'impression que peu de blogueurs qui parlent effectivement des media, de leur univers, de leur économie, de leur fond, ont été invités... Pourtant, il y en a de très bons.

- ne jouez pas la hiérarchie entre eux (dire à un blogueur qu'il aura la chance de rencontrer une star des blogs, c'est stupide, c'est profondément méconnaître l'univers, sa logique sociale)

- mettez-vous dans sa peau cinq minutes : inviter à un truc vague quatre jours à l'avance un père de famille, ça se fait ? Il faut comprendre les motivations du blogueur et agir dessus. Ici, mes motivations auraient été de rencontrer des personnes de chez le client, de mieux comprendre l'économie du projet, de pouvoir en faire mon analyse bien informée. J'aurais même pou en rendre compte sur mon blog. Ce qu'on m'a proposé, c'est de me saoûler la gueule avec des blogueurs. Chose que j'avais déjà faite mercredi.

Et oui, attirer l'attention des blogueurs, ça va de plus en plus se payer. Il va falloir être intelligent, habile, original. Offrir un verre à 23H un samedi soir, ça ne sert pas à grand chose, surtout quand on utilise ce genre de procédés. Surtout quand l'ensemble des agences a tendance à toujours taper sur les mêmes blogueurs, parisiens, trentenaires, qui bossent dans l'internet. Et ce, quel que soit le sujet, une console de jeu, un téléphone mobile, ou une chaine télé. Et ce, toujours avec les mêmes outils : une soirée. Comme si "la blogosphère" était une, et tournait toujours autour des mêmes personnes visibles des media et des agences (comme moi, par exemple). Comme si l'influence et le "buzz" ne pouvaient se faire que là, comme ça.

J'accompagne quelques entreprises dans le domaine, disais-je. A chaque fois ou presque, il y a un travail de désintoxication à refaire sur la manière d'envisager le sujet des blogs. Ce petit exemple en témoigne.

PS : je suis corruptible, ceci-dit. Si un fabricant de camescope (pas JVC) veut bien m'en filer un bon gratos, par exemple, je suis prêt à mettre son logo devant mes futures interviews des mois à venir... ;) Mais il va falloir qu'il soit bon, tiens et réponde à mon cahier des charges.

Comments

[Rédigé par : Verel]

Comment cela, tu t'es saoulé mercredi? J'ai du partir trop tôt!

[Rédigé par : Farid Taha]

Un billet aussi long juste pour faire un Buzz pour "le clos des gourmets" ?

Et t'as payé ?

J'y crois pas... t'as pas bouffé gratos ?

Pffff quel intérêt d'être influent ;-)

[Rédigé par : Simon]

En plus ils ne savent pas écrire "blogueur" (qui peut aussi s'écrire avec deux g, mais certainement pas sans u !) ...

[Rédigé par : Bolgueur influent]

Et Joanne Colan, elle a fait un podcast, comme d'habitude? (C'est vrai qu'elle est colan(te))

[Rédigé par : Jules]

Alors comme ça tu fais des photos dans Paris en vélo ?

Mouais bof. Il y a des mauvaises agences et des gens qui font mal leur traval. Pense au stagiaire qui a fait les invits et qui n'a pas super bien suivi le tout ensuite...

Pas la peine d'en faire un fromage.

[Rédigé par : XIII]

Agence : Buzzparadise
Client : France 24
projet : la chaîne

J'ai bon ? :-)

[Rédigé par : Christie]

merci Arthur..

[Rédigé par : tardif]

C'est quoi "un blogueur influent"?

[Rédigé par : RomainB]

On voit ça dans les flux RSS de ton blog "Nils CLEWORTH
\n\n

Project Manager & Consultant
\nBuzzParadise - Connecting Brands & Consumers
\n\n

ncleworth@buzzparadise.com
\nDirect: +352 48 90 90 41
\nMobile: +352\n691 58 60 91
\nFax: +352 48 90 90 40
\n
\nVanksen Group companies:"

Rhoooo :D grillé !

[Rédigé par : Bolgueur influent]

@Tardif,

Un blogueur influent, c'est quelqu'un qui a 2000 commentaire par billet, comme lui: http://diorgucci76.skyblog.com/

[Rédigé par : Martel]

"Etant moi-même sanctifié comme un "blogueur influent" (au point que même des blogueurs ou des lecteurs de mon blog croient que je le suis), je suis régulièrement sollicité par des marques, des entreprises, des associations divers et des partis politiques."
C'est vrai ??? Quelle chance ! Vous êtes une vraie star, alors.

"Comme si "la blogosphère" était une, et tournait toujours autour des mêmes personnes visibles des media et des agences (comme moi, par exemple)."
Normal que ces gens draguent les vraies star, non ?

"Si un fabricant de camescope (pas JVC) veut bien m'en filer un bon gratos, (…) Mais il va falloir qu'il soit bon, tiens et réponde à mon cahier des charges."
Aïe ! Là, par contre, j'ai l'impression qu'il va falloir que vous l'achetiez votre caméscope, malgré cet Ô combien subtil appel du pied.

[Rédigé par : frednetick]

influent et ça ne va pas s'arreter ce matin vu que ton blog est étiqueté influent politique dans le 20 minutes édition parisienne (je ne sais pas pour les autres)...

Attention a l'encombrement !!!

Dis donc tu ne serais pas en train de mendier un camescope des fois?

C'est le genre de connerie a devoir faire ton loic et mettre une fenetre pour la derniere photo prise avec le nouveau camescope-video-cafetiere-qui-masse-aussi-les-pieds de chez KWD !!!!

[Rédigé par : versac]

Verel : saoulé, pas vraiment, juste un peu.
Farid : si, ça vaut le coup, ce resto est très bien.
Jules : j'en fais pas un fromage, juste n billet.
XIII : et moi qui essayais de sortir du cas particulier.
tardif : un "blogueur influent" c'est une invention de quelques journalistes et de quelques agences de communication pour avoir les moyens de réduire le phénomène des blogs à quelques dizaines de personnes identifiables.
RomainB : ah bon ? Comment ça se fait ? Je n'ai pas ça dans mon fil RSS... ?
Martel : hop, on apprend à lire, on prend un peu d'historique, par exemple ici, une bonne gorgée d'eau rfaiche et ça ira mieux.
frednetick : ah zut alors. Pour le camescope, ça ne marchera pas, ne t'inquiète pas.

[Rédigé par : Henri]

Versac, qunad je lis "des boissons vous seront offertes", je me méfie, j'y vais pas.
Car si on a l'intention de t'offrir du Yquem, du Krug, un Pure Malt ou un cognac XO, on te le met sur le papier.
Sinon tu peux être sûr que ces boissons tu peux même pas y laver tes chaussettes dedans.
Que ça te serve de leçon,tu es influent mais encore bien naïf.

[Rédigé par : Sylvain]

Fais comme moi, quitte la région parisienne.
Depuis que je suis sur la cote d'azur , plus une seule invitation ... peut etre que me payer le billet d'avion aller-retour en plus de la boisson offerte ne leur plait pas ;-)
on est si bien sur la cote :-D

[Rédigé par : Vonric]

Juste un commentaire sur la forme: La note "Je passe sur les fautes d'orthographe (en fait, Arthur serait étranger, mais bon, je ne le savais pas, moi)" est particulièrement française, avec même une pointe de snobisme. Qu'il ai tort ou raison, je n'ai jamais vu une anglophone faire ce type de remarque pour contrer, sinon ridiculiser, sa cible. Moi qui vit a Londres, j'ai cette chance d'être considéré pour le contenu de mes propos, non pour leur forme (bien que je fasse de mon mieux ;-). Je plains les étrangers en France...

Par ailleurs s'il vous plait, arrêter d'utiliser cet anglicisme "so what" que je vois de plus en plus traîner depuis quelques mois en France (un invite d'Arrêt sur Image - responsable du web UMP - l'a sorti il y a 15 jours). Cela fait-il plus chic de parsemer ses propos français d'expressions anglaises ? What's up? You know what I mean...

[Rédigé par : PPDA]

J'ai réussi à lire le post jusqu'au bout.
Pour passer aux choses sérieuses, il est où ce buffet?

[Rédigé par : Damdam]

Merci pour l'adresse "Le clos des gourmets", t'es super influenceurs, j'y vais dès ce week-end (sincèrement).

Pour le reste...

[Rédigé par : humour japonais]

blogueur influent vous l'êtes, sinon je vous ferai pas l'honneur d'un commentaire à cette heure tardive
poil à l'endive;)

[Rédigé par : Bibi]

Allez tous vous faire dégonfler vos chevilles et la tête par la même occasion...

pffff "bloggueur influent"

On aura tout lu/vu..

[Rédigé par : Nico]

Quand tu dis " je peux poster régulièrement sur les blogs de ces gens là, leur envoyer un e-mail, ils me sont accessibles, pourquoi trouverais-je génial de les rencontrer ".

Peut être que l'agence ne le sais pas.
;)