Démarrage de la communication vidéo en ligne des partis politiques
C'est parti ! L'UMP a lancé deux vidéos, un clip "expression directe" (téléchargeable ici) et celle appelant "la France d'après" (ici), et le PS son premier clip militant (ici). Cela se fait sur fond d'explosion des Youtube et dailymotion (bientôt vpod) qui irriguent l'internaute d'échanges de ces films que l'on copie colle et partage dans des formats enfin lisibles par tous. Le "web 2.0" de la vidéo est là, celui où les masses font et défont des succès. Les marques l'ont bien compris aux Etats-Unis, en utilisant Youtube comme un terrain de diffusion virale (exemple avec ce teaser de scary movie, déjà vue plus d'un millions de fois !). Place aux politiques.
C'est d'ailleurs ce qui peut rendre la campagne de 2007 très différente des précédentes, et de celles des Etats-unis de 2004, voire de la campagne italienne, où l'usage de ces vidéos semble avoir été encore limité. 2007 se jouera aussi sur ce terrain de l'expression par l'image qui circule facilement, désormais, directement entre les individus. J'en avais déjà parlé à l'occasion de l'affaire loose change. Notez que loose change sur dailymotion a déjà été regardé plus de 100 000 fois...
onyQue nous proposent donc ces premières vidéos ?
L'UMP fait dans son style habituel dans ses deux principales vidéos, remplies de photos libres de droit, sur fond d'un texte lu par Nicolas Sarkozy, avec quelques idées qui s'affichent subrepticement, et, surtout, sur la France d'après, une chanson de fond qui semble composée par Didier Barbelivien, où un choeur scande sur fond de synthétiseur "on peut tous imaginer". Le style ne me plait pas, à titre très personnel, et va faire bondir les opposants par son coté internaitonaliste grand public, copie du discours habituel des films corporate de grandes entreprises internationales. Il a néanmoins le mérite d'exposer les principaux thèmes de N. Sarkozy, et de parler de l'avenir, de situer celui qui visionne dans une perspective positive.
Le film se construit au début par des images de gens (français ou pas, le métro ressemble à celui de n'importe quelle ville, et les visages à ceux de bons américains) qui doutent, qui pensent, qui s'énervent, qui ne vont pas bien. Et puis, hop, la page se tourne, les images s'envolent, le coeur se fait léger, et on peut tous imaginer.
A coté, le premier clip du PS marque une rupture de style. Le film n'a pas été fait par une agence de com payée à grands frais, avec recours aux banques d'images libres de droits. Il a au contraire été bricolé, plutôt bien, par de simples militants, qui font du film noir sur fond karcher. Le discours est simple : la droite casse le code du travail, cassons la droite. Action-réaction. Avec, comme dans le film de l'UMP, cette structure en deux temps : ca va pas / faites que ça aille mieux.
Le film du PS se place dans une logique de contestation, là où le film de l'UMP se place dans la logique décomplexée du leader qui propose un avenir. Le PS, avec ce film, peut mobiliser ceux qui en ont marre. Ca semble marcher, puisque 20 000 personnes auraient déjà adhéré en ligne depuis le lancement de la campagne d'adhésion. Mais la mobilisation positive du plus grand nombre passera par un discours positif, de construction. Dans le registre de la contestation, de l'anti-droite, les extrèmes sont plus crédibles que le PS.
En 2007, on va voir fleurir ces vidéos. Celles des partis, mais aussi celles des quidams, qui les diffuseront un peu partout. Les partis ne les maitriseront pas. Ils verront même sans doute leurs vidéos détournées ou parodiées. Ce mode d'expression est essentiel.
Aujourd'hui, les vidéos de l'UMP sont déjà sur dailymotion. Vues un peu moins de 600 fois chacune, là où le moindre clip de manifestation anti-CPE a des milliers de lectures au compteur. Une autre vidéo, qui affiche les dirigeants de la droite sur fond d'une reprise de Brel par Noir Désir (chez ces gens-là), semble plus efficace que ce début d'expression tatonnante du PS.
Voila un terrain à suivre de près pour les politiques. J'ai pour ma part détourné la vidéo de l'UMP en faisant un clin d'oeil à Tristao qui lui-même détourne admirablement un clip de Chevrolet sur le site ed concours de la marque ! Je l'ai postée ici sur dailymotion pour voir son évolution. Ca tourne, ça détourne, ça retourne l'expression...
>>> En 2007, on va voir fleurir ces vidéos.
Un petit conditionnel aurait permis de donner un ton un peu moins Elisabeth Tessier a ce post ;-)
En 2007, on devrait voir fleurir ces vidéos...
Rédigé par: Jules | 12 avril 2006 at 13:33
Hey je deviens accro à ce site...:)
la video PS est bien, originale mais la fin avec l'image de manif fait récupération du mouvement cpe qu'ils n'ont fait que suivre...sans doute était-elle montée avant mais ça tombe mal maintenant; personnellement cette fin me déplait et gâche tout.
la video "la France d'après" de l'UMP est ennuyeuse à mourir et le détournement présente l'intérêt d'une meilleure bande son.
Par contre le discours "expression directe" de Sarkozy avec les portraits noirs et blancs peut atteindre sa cible..(je vois bien Loïc reprendre ce choeur à deux voix : le mérite, le travail, la récompense...:)
je n'avais jamais vraiment entendu Sarkozy parler et il a un certain talent de conviction...sauf que l'ayant vu à l'oeuvre, la démystification s'opère vite...s'il n'avait jamais eu de responsabilité gouvernementale avant on aurait envie de lui donner une chance...:)
Rédigé par: Annie | 12 avril 2006 at 14:01
Le message du PS semble clair : tous dans le rue ! Après avoir cotisé, bien sûr...
Rédigé par: mongka | 12 avril 2006 at 14:36
Annie : "je n'avais jamais vraiment entendu Sarkozy parler et il a un certain talent de conviction..."
Mais tu n'habites pas en france alors ? Ou alors tu n'as pas la radio, la TV... ?
Rédigé par: Lou | 12 avril 2006 at 15:05
Ouais...
Autant je trouve le clip du PS assez efficace avec peu de moyens, autant je suis totalement hermétique au clip UMP (mais est-ce vraiment étonnant?). Trop américain (au mauvais sens du terme), trop politiquement correct (les jeunes/les vieux, les blancs/les noirs, les valides/les handicapés, stop n'en jetez plus), trop com (il faudrait avoir le temps de se livrer à une analyse sémantique du discours de Sarko mais à la première écoute, on sent que chaque mot a été choisi et pesé pour l'effet qu'il est sensé avoir et l'image qu'il est sensé donner), trop con quoi. Et la ritournelle, la ritournelle, "on peut tout imaginer", oui, même le pire...
Il m'a fait bondir quoi, comme tu dis. Qu'elle va être triste cette "politique" là...
Rédigé par: Krysztoff | 12 avril 2006 at 16:00
Le Clip du PS correspond parfaitement à l’état d’esprit de beaucoup de ses militants : haineux, sectaire, agressif, jouant de la peur et profondément négatif ! Lamentable !
Le Clip de l’UMP « la France d’après » me semble bien plus positif, enthousiaste et rassembleur.
Sans être UMPiste je préfère de loin l’optimisme et l’action qui essaye d'encourager tout le monde, que ce misérable torchon haineux qu’est le clip PS contre la droite sans offrir la moindre vision de l’avenir, à part l’éternelle contestation pour la contestation.
Rédigé par: margit | 12 avril 2006 at 17:43
Lou : Sarkozy commence juste à se mettre dans la peau d'un présidentiable et ce discours sonne bien différend des précédents sur la police, la sécurité, les finances, l'homme d'intérieur...là il doit se projeter loin, c'est un nouvel exercice où les grands orateurs gagnent !
celà dit c'est vrai je boycotte la télé depuis les débuts de la guerre d'Irak et surtout la lamentable couverture de l'attentat de Madrid (où une semaine après la manipulation des médias par Aznar était dévoilée...beurk); je préfère lire la presse sur internet...plus de choix, plus rapide mais c'était sans l'image et le son ! depuis peu les podcasts et les videocasts changent la donne...:)
Rédigé par: Annie | 12 avril 2006 at 18:11
Le clip du PS est efficace mais trop long, la dernière partie est mauvaise.
Le clip de l'UMP est catastrophique...mal monté, pas de rythme, des images sorties on ne sait d'ou, aucun ancrage, pour le texte de Sarko on dirait les textes de slam que fait le type avec des bequilles (Grand corps malade) c'est dire le niveau !
Rédigé par: Tlön | 12 avril 2006 at 19:50
D'accord avec Tlön ; j'avoue avoir craqué avant la fin du plaidoyer sarkozien. On devine dans le clip du PS leur difficulté à proposer qqchose. Doué dans la critique mais indigent dans la proposition et leur conclusion (adhérer...et pourquoi ?) est mal ficelée. Jospin pas mort !
Rédigé par: mongka | 12 avril 2006 at 22:33
quelques précisions ...
-les vidéos de sarkozy sur daily motion ont été uplodées plusieurs fois, ce qui fait en aditionnant plus de 3000 visionnages. La vidéo de tonioph est la dernière uplodé ce qui explique les 600.
-le clip expression directe est en télécahrgement depuis un an sur le site de l'UMP.
-le clip négatif du PS est de mon point de vue mauvais et n'apporte rien a la démocratie. Il vient directement des clips négatifs américains.
sarkozy, qu'on aime ou pas le clip, propose et a un vrai discours de présidentiable.
Rédigé par: antoine | 13 avril 2006 at 23:37